維科學院舉行特訓班三期標桿企業(yè)參訪研學活動--探訪極氪智慧工廠，剖析數(shù)字時代品牌構建之道

2023年7月3日，維科學院組織開展標桿企業(yè)參訪研學活動——走進極氪用戶組織與數(shù)字時代品牌構建之道學習項目。特訓班三期學員及三圈人資總監(jiān)、部分企業(yè)代表等40余人參加本次參訪研學。

上午，學員們零距離探訪極氪智慧工廠，參觀極氪展廳、焊裝車間、總裝車間等，探秘極氪智能生產(chǎn)工藝、精良產(chǎn)品品質(zhì)、全流程綠色制造，貫徹數(shù)字化、智慧化，人工搭配機械臂高效作業(yè)，實現(xiàn)高度自動化、柔性化生產(chǎn)，多線并行，近距離體驗未來工廠新模式。用戶型組織專家郝老師給大家分享了《極氪用戶型組織研究》，深度剖析極氪戰(zhàn)略、文化及品牌，強調(diào)用戶思維在品牌建設中的應用，并邀請學員試駕試乘極氪系列車型。

下午，極氪汽車品牌研究專家曾老師分享《極氪：數(shù)字化時代的品牌戰(zhàn)略之道》，結合數(shù)字時代背景，從大衛(wèi)·阿克品牌資產(chǎn)模型入手，剖析極氪作為新能源汽車后進入者如何構建品牌，通過以產(chǎn)品和服務為基礎的用戶體驗，打造行業(yè)生態(tài)圈，搭建平臺生態(tài)品牌，建立以用戶為核心的共創(chuàng)關系，通過內(nèi)外兼修，圍繞身份構建、整合價值、提煉故事、設定目標、管理觸點、創(chuàng)新體驗、關系驅(qū)動等，構建數(shù)字化時代的品牌。各小組結合企業(yè)自身案例現(xiàn)狀，以用戶為導向，做好內(nèi)部協(xié)同，設計企業(yè)數(shù)字化品牌轉(zhuǎn)型落地畫布，并進行小組分享，學以致用，讓大家受益匪淺。